9. Место и роль маркетинга в рыночной экономике

В условиях рынка каждый субъект, который действует на нём так или иначе заинтересован в том, чтобы рационализировать свою рыночную деятельность. Именно маркетинг призван помочь в этом.

Маркетинг впервые появился в конце XIX века, когда крупные компании столкнулись с трудностями в реализации своей продукции (затраты времени, переплаты и т.д.) и перепроизводством. Компании стали изыскивать средства, чтобы предотвращать эти трудности. И маркетинг первоначально появился, как некая система рационализации сбыта, так он и трактовался.

Но затем на рубеже XIX и XX века маркетинг стал трактоваться уже как система изучения рынка.

Дальше содержание маркетинга ещё больше расширяется, и он трактовался как некий особый тип хозяйственной деятельности, основанный на рациональном хозяйственном поведении.

Филип Котлер - классик маркетологии, автор книги «Основы маркетинга» определял маркетинг как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена.

Данное определение нельзя признать корректным, поскольку он в нём всю экономическую деятельность свёл к маркетинговой. Более удачным видится определение маркетинга как системы рациональной организации деятельности хозяйствующих субъектов.

Черта маркетинга – рациональность:

Что значит рациональная деятельность (деятельность маркетолога чаще всего ориентирована на деятельность коммерческих организаций, на 90% маркетинг вращается вокруг коммерческой деятельности. Сейчас говорят о маркетинге некоммерческих организаций, государственной маркетинге и т.д. Но мы будем рассматривать лишь коммерческий маркетинг)? - первоначально рациональной считали ту деятельности, которая приносит наибольший доход и маркетинг был нацелен на максимизацию доходов, но потом содержание маркетинга расширилось.

Сейчас с одной стороны рациональностью считается, получение дохода при наименьших затратах, с другой – концепция наиболее эффективного удовлетворения потребностей потребителем продукта.

Содержание маркетинга в настоящее время, особенно для крупных корпорации – постепенная концепция социально-этического маркетинга – рационализация здесь не просто максимальных доход и не просто удовлетворение потребностей потребителей, но и постепенное соответствие текущим и долгосрочным общественным интересам, этическое соответствие общественно-полезных целей и результатов, гармонизация интересов производителей, потребителей, государства.

Маркетинг необходимо рассматривать в двух плоскостях:

Как рыночная деятельность:

В узком смысле слова – деятельность производителя производящего продукт по его продаже

В широком смысле слова – некий цикл хозяйственной деятельности, включающий в себя все стадии рыночной функции.

Рыночная деятельность – деятельность, предшествующая производству продукции (приобретение ресурсов т.д.). Рыночная деятельность это и сам процесс производства. Рыночная деятельность это и последовательное движение и реализация созданного продукта. Рыночная деятельность - это полный цикл, постоянно повторяющаяся деятельность.

Виды маркетинга:

1. Потребительский маркетинг – рациональный с позиции потребителя, который позволяет при оптимально меньших затратах обеспечить наибольшее количество потребления, при наименьших затратах максимизировать наполнение потребительской корзины.

2. Государственный маркетинг – рациональная рыночная деятельность государства как субъекта рыночных отношений, когда оно действует как рыночный субъект и др. - максимизация дохода и реализация общенациональных интересов при минимизации потерь.

Маркетологии известны 5 основных концепции маркетинга:

- Концепция совершенствования производства – ключевое условие успеха -наращивание и совершенствование мощностей;

- Совершенствование товаров – наибольшее соответствие по потребительским свойствам;

- Доведение товара до потребителя - интенсификация коммерческих усилий;

- Удовлетворение дохода, потребностей потребителя («чистый маркетинг»);

- Социально-этичного маркетинга – учёт интересов общества;

(по мере их исторического возникновения и совершенствования маркетинга)

Какой фактор ключевой в достижении рыночного успеха:

1.

2. Ключевой фактор – совершенствование товара – покупают тот, который лучше;

3. Не только 1,2 имеет значение, но и умение довести товар до потребителя;

4. Ключевой фактор – не только собственный доход, но и удовлетворение потребностей потребителей;

5. Успешная деятельность, которая приносит доход, удовлетворяет потребности потребителя и общества.

Как наука:

Постепенно маркетинг превратился в маркетологию – науку о рынке и рациональном рыночном поведении (в 60-е гг. XX в.) Это связано, что на протяжении полувека накопились знания и когда они накопились, назрела потребность в их систематизации.

Маркетология включает в себя элементы экономики, финансов, права, истории, математики, программирования.